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京东酒业2018规划：转型酒业生态基础设施

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今天国内酒类线上线下零售商京东酒业公布了2018年度战略规划,通过品牌扶持计划~全渠道无界营销等转型为酒品内容生态平台,成为酒业内容生态的基础设施 .

当日,京东酒业还联合21家全球知名酒企成立了中国酒文化推广联盟,通过“3+”战略将酒文化与品牌~平台和消费者连接起来带动行业销售模式的变革 .

京东集团高级副总裁~京东商城大快消事业群总裁王笑松表示,京东正充分发挥业态布局优势及积木型组织的模块化协同效应,通过基于大数据和人工智能的驱动向“人~货~场”一体化开放方向发展,给合作伙伴赋能,帮助合作伙伴能够更好的为顾客服务 .京东也从过去的一个零售商,变成一个零售的基础设施提供者 .

据数据报告显示,京东线上白酒消费2017年保持了销售额同比55%以上的爆发式增速,在2017年白酒电商平台销售中,京东的市场份额占比约达53%（中华全国商业信息中心《2017中国线上零售平台市场运行状况》） .

不过相对于整个酒类市场,酒类电商市场的份额仍然具有上升空间 .会上,京东商城大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示,京东酒业在2017年通过打造联盟~产地溯源~品质保障等,已经塑造了自身的公信力 .2018年,京东酒业将通过强化赋能品牌,从而促使品牌销售规模化~品牌价值提升化~品牌产品高端化 .

目前,京东酒业有1700多家店铺入驻京东第三方平台,超过300家的品牌在京东平台建立品牌旗舰店,300家以上数量店铺使用京东配送以及售后给予消费者服务,为消费者提供高品质~便捷的网购体验 .此外,京东还将利用自身广告投放~联合营销~商家管理~数据分析等能力对第三方店铺进行扶持 .

京东酒业提出,未来将由由电商平台转型为内容生态平台,成为酒业内容生态的基础设施,并通过五大基础能力向平台生态赋能 .

同时,21世纪经济研究院还联合京东发布了《2018线上酒业消费报告》 .

报告中显示,全国各省市在白酒消费规模上,江苏~山东等地区的消费规模占比得到明显提升,而北京~上海等地区近三年线上白酒市场规模占比逐年降低 .说明在京东的影响下,作为占比超过线上酒水规模60%的白酒市场,其消费“去中心化”,向全国全线铺开的趋势明显 .

一方面,线上酒水市场的总“蛋糕”持续扩大,总体增长迅速,各省份也保持着快速增长 .另一方面,一些过去依靠电商发展优势,在线上酒水市场规模的发达地区,如北京~上海,受限于较高的市场开发程度,增速不及全国整体；而一些传统的酒水消费大省,如山东~江苏,河北~河南,随着电商平台的渗透率提升,线上市场高速扩张,规模占比有所提升 .

另外,从城市的角度来看,2017年一线城市仍稳居线上消费规模的前四名,但三四线城市如东莞等增速迅猛,已经冲入前十名 .而在消费增速前十的城市中,除临沂~郑州~青岛是仅有的三个北方城市外,其余均为南方城市,这也表明南方人对于酒类的消费正呈现明显化的增速情况 .